2022年12月7日下午，我院举办了广告学专业国家一流本科建设系列讲座，讲座特邀上海外国语大学智能广告与传播科学研究所所长姜智彬教授为广大师生进行《智能技术驱动的广告创作流程再造》的学术探讨。讲座由吴冰冰副教授主持，广告专业众多师生线上共同参与。
首先，姜教授带我们简单回顾了人工智能的特点与发展阶段，提出了对待人工智能的三种代表性观点和发展愿景。其次，通过将传统广告运作流程与人工智能重构下的运作流程相对比，姜教授提出了智能技术再造的广告流程新特点即广告行为的工具化、广告过程的同步化与广告效果的高效化。最后，基于业界已取得的突破性进展，姜教授提出两种跟踪路径：第一是学习借鉴和转化，第二是理论化。为了深入探讨如何进行理论化，姜教授展示了“广告智能创作的研究缘起与研究综述“、“广告智能创作的研究框架与研究方法”、“文字、图像、视频广告智能创作分析”以及“结论与讨论”四个可行步骤。
讲座最后，姜教授概括了广告智能创作的模型、机器逻辑、不足之处以及后续研究方向。并与参会老师们探讨交流了关于数据回流、流量造假等学术问题，使同学们对广告智能技术有了更加完整的认知。
主讲人姜智彬教授，现为上海外国语大学智能广告与传播科学研究所所长，博士生导师，享受国务院政府特殊津贴专家，兼任教育部高等院校审核评估专家、中国广告教育研究会副会长、中国广告协会学术委员会常务理事。（撰稿：刘紫璇）